时光网转型:掘金衍生品时代



原文:http://www.tmtpost.com/1490203.html钛媒体注:中国电影票房正在告别爆发期,进入缓慢增长期,然而衍生品后产品端却有可能迎来增长爆发期。基于这一市场判断,时光网正在力图转型,布局衍生品。 备受期待的好莱坞巨制《星球大战:原力觉醒》将于2016年1月9日登陆中国大银幕,《功夫熊猫》、《魔兽》等经典IP电影紧随其后,与往年不同的是,这一波大片来袭之际,大量衍生品也正蓄势待发。 大片开掘衍生品市场,中国电影票房时代正在隐退,未来盈利空间将逐渐转向后产品端Q版6寸全身超可动黑武士对于中国电影市场以票房为主的单一化现象,院线和电影公司,包括时光网这样的互联网都已经有了自己的观察和思考,票房从300亿到400亿的增涨之余,2016年中国电影市场将迎来全产业链的爆发式增长,衍生品市场份额将有超越票房的可能。做好准备掘金衍生品市场对于这样的趋势,时光网CEO侯凯文对钛媒体记者表示:“好莱坞的衍生品开发十分出色,中国电影市场也蕴藏着巨大的衍生品消费潜力,但这并不意味着国内衍生品市场的开发可以直接照搬国外,尤其是在衍生产品的设计和开发上,如果不能符合国情市情,是无法敲开中国衍生品的消费金矿的。”针对国内消费需求定制化的设计和开发,对电影衍生品尤为重要,目前国内衍生品消费市场尚未爆发,纯粹的引进模式基本能满足需求,但随着整个市场和消费者的成熟,本土化的定制产品需求将越来越旺盛,对于平台而言,掌握自主设计和开发能力,将成为未来电影衍生品市场的核心竞争力。除与传奇影业的独家IP电影代理合作,时光网目前是国内唯一拥有迪士尼、索尼、派拉蒙、华纳兄弟、环球影业和二十世纪福斯,全球六大顶级片商的共同授权的平台,比如在衍生品的自主设计和开发上,时光网专门打造了一支具有独立自主原创设计能力,和丰富开发经验的团队,已具备独立自主设计、生产衍生品的能力。目前时光网经营的衍生品中,自主研发的比例占20%。全链条布局衍生品市场制约国内电影衍生品市场发展的因素中,首先是正版衍生品的严重匮乏,产业链条中的各环节各自为政,缺乏协调与整合的现状也十分突出。电影衍生品市场开发的国内外发展鸿沟还与产业思维的差异难脱关系,整个产业要有大电影生态思维,尤其是产业链上游要打破固有边界来共同开发电影后消费市场,形成一个生产流通生态闭环,在产业链下游则要通过各种方式将电影、文化、生活整合到一起,制造一个消费流通生态闭环,让消费者置身其中,从而激发潜在的消费活力。“电影衍生品市场的开发单纯靠一方的力量是做不起来的,必须对整个产业链条进行重新的整合分工,从产业格局上创造一个适合电影后产品消费的生态环境,这个市场的活力才能被释放出来,”侯凯文强调。只有围绕整个电影后产品市场打造一个全产业链平台,将产业链上下游的力量整合起来,进一步优化资源配置,联合上下游各方共同开发潜力,才能开发出巨大的电影后产品市场。而这个布局不是单向的,它更是一个多维的、面向整个电影产业的健康生态圈,这里面包括了平台、版权、渠道、设计、生产、销售六个主要维度。

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...
本文目录:网络全面研究 标签:

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注