新顶级域的2015与2016



国内的域名投资人注册了大量的新顶级域名,另外,不仅仅是被大量注册,一些短的新顶级域名交易价格甚至高过一些常用后缀域名的价格,所以,今年对新顶级域来说,是积极的,成功的,具有意义的一年。据统计,被媒体评为现有规则的破坏者新后缀.xyz已经达到了150万的注册量,纽约城市域名.nyc达到87000的注册量,成为最大的区域地理类新顶级域名,.online域名成为最快达到10万注册量的新顶级域名。如今,全球新顶级域名注册已超过一千一百万的注册量,其中40%的注册量来自中国。超过15个新顶级域名超过了10万的注册量,66%的新顶级域名已经部署,几乎所有的新顶级域名已经签署了注册局协议。从上述各项数据中可以看出,新顶级域名在2015年,取得了让人感到十分惊艳的成绩。

然而,事情也不是一帆风顺,ICANN本身也面临了诸多挑战,在ICANN爱尔兰年会上,大家也对第一轮的申请问题提出了检讨。但是这一行业现在已经开始起步并不断地前进,在生活中,我们可以看到越来越多的新顶级域名运用出现在生活的广告中,如coffee.club, toureiffel.paris , broadway.tickets 和printnw.rocks.科技巨头Google继续推动行业发展,持续对其101个新顶级域名投入,并以2500万美金拍下.app后缀。除了个人的使用领域以外,令人印象深刻的是品牌顶级域名已经进入了数字生态系统。越来越多的品牌企业使用了自身的新顶级域名来宣传品牌并形成自有的闭环。如巴克莱银行(Barclays)将barclays.com迁移到home.barclays, 使用 digitalbanking.barclays提供在线银行,法国巴黎银行(BNP Paribas)使用以品牌.bnpparibas的顶级域名来提供在线银行服务,新的域名mabanque.bnpparibas甚至在Google搜索结果中已经取代公司原有网站www.bnpparibas.com排在第一。

个性使用案例也在涌现。安盛保险(AXA)将其年度报告放在 annualreport.axa(同时提供法语版本于rapportannuel.axa),SONY为了宣传邦德系列电影,使用了www.assistmoneypenny.sony建立了一个在线的游戏网站,进行品牌宣传。三星(Samsung)和宝马(BMW)也将他们的顶级域启用。思科公司启用了security.cisco ,德国默克集团使用 company.emerck等等。

这些例子让人看到企业拥有自己命名空间的优势,也看到了新顶级域名的需求,一些品牌企业如Twitter强烈地要求ICANN能尽快启动第二轮申请,以便他们能够尽快启用.twitter后缀。2015年,对新顶级域来说,是具有非凡意义的一年,除此之外,不妨展望未来,在2016年,我们可以看见更多的新顶级域名的运用,也将相信.brand品牌域名将超越域名的范畴成为企业数字战略中的重要一部分。

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